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    首頁(yè) 新聞中心 2020年3月4A級景區品牌500強榜單發(fā)布

    2020年3月4A級景區品牌500強榜單發(fā)布

    時(shí)間:2020-04-20 10:58 來(lái)源: 邁點(diǎn)研究院 編輯:旅文+

    3月,全國景區逐步進(jìn)入“防控型復工”階段,景區開(kāi)始按下“重啟鍵”。各地為提振大眾文旅消費信心,激發(fā)文旅消費潛力,助力旅游業(yè)“疫后重生”,紛紛出臺價(jià)費舉措,幫扶旅游市場(chǎng)走出低迷,“硬核”拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。


    本月邁點(diǎn)研究院最新獨家發(fā)布的“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”中,上海博物館、京杭大運河、四姑娘山風(fēng)景名勝區、天涯海角游覽區作為新晉景區入圍前十;在空間分布上,西北華中增幅顯著(zhù),西南華北有所突破,浙江江蘇穩居前列,內蒙古甘肅表現突出;南迦巴瓦峰、??诨鹕娇诘刭|(zhì)公園、上海博物館及金山嶺長(cháng)城在各細分維度表現最為優(yōu)異。


    一、榜單解讀

    西北華中增幅顯著(zhù),西南華北有所突破

    3月伴隨各地疫情防控形勢逐步向好,全國各地4A級景區開(kāi)始按下“復蘇鍵”。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測,除華東地區景區上榜數量呈小范圍下降外,其他區域均呈現出不同程度的上漲,其中,西北華中增幅最為顯著(zhù),環(huán)比增長(cháng)分別高達9.52%和8.51%,西南華北復蘇跡象較為明顯,區域內景區上榜數量穩中求進(jìn),較上月有所突破。


    據統計,進(jìn)入三月以來(lái),全國范圍內有近4000家景區開(kāi)放經(jīng)營(yíng),為推動(dòng)文旅行業(yè)復蘇,截止至3月中旬,全國已有25個(gè)省份下調新冠肺炎疫情防控應急響應級別,其中華南地區的海南、 廣西和西北地區的陜西等10個(gè)省份率先將突發(fā)公共衛生事件應急響應級別由一級調整為三級。多家平臺數據顯示,由于省際人員流動(dòng)受阻,城市周邊游、1小時(shí)高鐵游更受歡迎,其中長(cháng)三角、粵港澳大灣區的周邊游格外“忙碌”。邁點(diǎn)研究院認為,受經(jīng)濟發(fā)展水平及自然地理環(huán)境因素影響,南方及北部資源富集但距內陸較遠的地區將會(huì )提早進(jìn)入文旅復蘇新階段;鑒于全球防疫形勢仍較艱巨,游客預定相關(guān)產(chǎn)品相對謹慎,當前出游熱度主要集中于本地游和周邊游之上。




    浙江江蘇穩居前列   內蒙古甘肅表現突出



    從省份分布來(lái)看,本月浙江江蘇仍穩居前列,分別占比33.53%和31.06%,廣東上海位居其后,山東四川相互持平。環(huán)比上月,3月份內蒙古與甘肅表現最為突出,區域范圍內入圍榜單數量較上月分別增長(cháng)100%和33.33%。


    受其他地區景區復蘇影響,3月浙江省4A級景區環(huán)比增長(cháng)有所下降,但區域內該省上榜數量仍列居首位(57家),本月江蘇省表現依舊亮眼,區域內景區上榜數量高達50家。據悉,為提振大眾文旅消費信心,激發(fā)文旅消費潛力,浙江、江蘇、江西等省份出臺多項價(jià)費舉措,“硬核”拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng),通過(guò)景區限時(shí)免費、發(fā)放電子消費券等各種“花樣”促銷(xiāo),鼓勵大眾走出家門(mén),釋放被抑制、被凍結的消費潛力,幫扶旅游市場(chǎng)走出低迷。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測,本月內蒙古博物院、甘肅冰溝丹霞地貌、賀蘭山國家森林公園作為新晉景區,成功進(jìn)入500強榜單。邁點(diǎn)研究院認為,作為一個(gè)綜合性行業(yè),旅游業(yè)需求價(jià)格彈性大,產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強,通過(guò)旅游消費券提振旅游產(chǎn)業(yè)端及消費端信心,有著(zhù)較強的產(chǎn)業(yè)連帶效應和乘數效應,能夠帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,擴大內需的同時(shí)拉動(dòng)整體消費。



    二、重點(diǎn)關(guān)注景區案例


    以榜單數據為基礎,該部分將從潛在客群、實(shí)際客群、媒體關(guān)注及品牌運營(yíng)四個(gè)維度分別對4A級景區進(jìn)行甄選,選取每個(gè)細分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認為,通過(guò)對所選景區案例分析比較,能夠使用戶(hù)及時(shí)獲悉4A景區市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區屬性,為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執行方案提供支持。


    潛在客群突出案例——南迦巴瓦峰


    在表現潛在用戶(hù)關(guān)注度的搜索指數上,南迦巴瓦峰表現最為突出,本月其搜索指數增至22.97,環(huán)比增幅最大。邁點(diǎn)研究院希望通過(guò)分析該景區潛在用戶(hù)特點(diǎn),來(lái)分析梳理生態(tài)旅游類(lèi)景區潛在客群市場(chǎng)。


    南迦巴瓦峰,地處喜馬拉雅山脈、唐古拉山脈及橫斷山脈交匯處,是西藏最古老的佛教圣地。據百度指數顯示,3月南迦巴瓦峰整體日均值694,移動(dòng)日均值567,整體同比增長(cháng)30%,這表明本月用戶(hù)對景區關(guān)注度提升。用戶(hù)畫(huà)像方面,從客源市場(chǎng)來(lái)看,經(jīng)濟發(fā)達的廣東是其主要潛在客源地,四川、江蘇和北京是其潛在客群重點(diǎn)分布區;從人群屬性來(lái)看,南迦巴瓦峰客群市場(chǎng)整體呈現年輕化趨勢,用戶(hù)年齡集中分布在20~29歲(47.94%),其次為30~39歲,客群占比25.16%,50歲以上的年齡段群體占比不足4%,在性別分布上,男性占比高達53.94%,高于女性消費群體。這表明兼具徒步屬性和文化厚度的生態(tài)類(lèi)旅游景區對男性游客更具吸引力,同時(shí),基于經(jīng)濟發(fā)展水平和地緣優(yōu)勢,長(cháng)三角、珠三角及京津冀發(fā)達省市游客消費潛力旺盛。



    實(shí)際客群突出案例——??诨鹕娇诘刭|(zhì)公園


    在反映實(shí)際客群關(guān)注度方面的輿情指數上,本月??诨鹕娇诘刭|(zhì)公園表現較為突出,經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測 ,其輿情指數高達173.76,環(huán)比增長(cháng)31.45%。


    ??诨鹕娇诘刭|(zhì)公園是中國唯一的熱帶海島城市火山群地質(zhì)公園,具有極高的科考、科研、科普和旅游觀(guān)賞價(jià)值。據邁點(diǎn)研究院監測,3月份該景區在美團、去哪兒、攜程等OTA平臺的累計點(diǎn)評總數為31961條,加權平均好評率高達91%,從各大OTA平臺點(diǎn)評來(lái)看,游客偏向于在去哪兒及美團上發(fā)表游后評價(jià),撰寫(xiě)內容主要圍繞亞熱帶風(fēng)情、園內購物體驗展開(kāi)。



    媒體關(guān)注突出案例——上海博物館


    就3月媒體指數表現而言,上海博物館整體表現較為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測,其媒體指數本月增至173.76,環(huán)比增長(cháng)高達208.56%。


    上海博物館創(chuàng )建于1952年,館藏文物近百萬(wàn)件,有文物界“半壁江山”之譽(yù),是國內大型的古代藝術(shù)博物館。據報道,3月13日,上海博物館在經(jīng)歷50天閉館后正式恢復開(kāi)放,為滿(mǎn)足觀(guān)眾及市民在防控期間的精神文化需求,館內“金石筼筜——金西厓竹刻藝術(shù)特展”等特色展覽發(fā)布延期通知。據悉,上博首次實(shí)行網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制預約參觀(guān),每日限額2000人,對于未能成功預約前來(lái)看展的觀(guān)眾,官網(wǎng)推出“上博邀您云看展”系列節目,多項舉措引發(fā)市場(chǎng)報道及關(guān)注,促使其媒體指數上漲。




    運營(yíng)突出案例——金山嶺長(cháng)城


    運營(yíng)方面,本月金山嶺長(cháng)城表現最為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數據監測,其運營(yíng)指數高達71.9,列居各景區首位。


    金山嶺長(cháng)城位于河北承德,是萬(wàn)里長(cháng)城的精華地段,素有“萬(wàn)里長(cháng)城,金山獨秀”之美譽(yù)。據邁點(diǎn)研究院監測,本月該景區官方微博新增發(fā)布內容7條,粉絲新增29人,以“金山嶺長(cháng)城”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行線(xiàn)上文章搜索,搜狗微信文章高達11570條,環(huán)比上月,新增3162條,這說(shuō)明該景區市場(chǎng)關(guān)注度高,線(xiàn)上運營(yíng)推廣力度大。



    三、3月4A級景區品牌TOP500榜單


    在本月邁點(diǎn)研究院最新發(fā)布的“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”中,上海博物館、陜西歷史博物館、京杭大運河、壺口瀑布、四姑娘山風(fēng)景名勝區、北京動(dòng)物園、揚州個(gè)園、成都大熊貓繁育研究基地、天涯海角游覽區、稻城亞丁風(fēng)景區位列TOP10。具體榜單如下:


    四、榜單數據說(shuō)明


    “2020年3月4A級景區品牌500強榜單”數據來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數MBI,根據3月邁點(diǎn)品牌指數MBI的2764個(gè)4A景區數據匯總統計而成。具體說(shuō)明如下:


    1.  邁點(diǎn)品牌指數MBI(景區品牌部分)說(shuō)明


    邁點(diǎn)品牌指數MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營(yíng)指數、媒體指數四個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務(wù)。

    計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI


    注:MBI,指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數MBI數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;PI(Public Sentiment Index),指輿情指數;OI(Operation Index),指運營(yíng)指數;MI(Media Index),指媒體指數。


    注意:企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進(jìn)行監測和預測,但邁點(diǎn)品牌指數MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。


    (1)搜索指數(SI):一段時(shí)期內,品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

    (2)輿情指數(PI):一段時(shí)期內,用戶(hù)對于該品牌下景區在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評累計情況。

    (3)運營(yíng)指數(OI):一段時(shí)期內,品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)情況,如APP下載量、微博粉絲互動(dòng)、微信公眾號文章收錄等。

    (4)媒體指數(MI):一段時(shí)期內,品牌在全部主流媒體、行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量。


    2. 統計時(shí)間:2020年3月1日-3月31日


    3. 監測范圍:國內4A級景區


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